视频号带货账号体系上线公告

2023-12-26 18:23

二维码

各位视频号橱窗商家、视频号橱窗达人：

为塑造良好的经营环境，优化视频号带货主体管理，提升用户消费体验，视频号将于12月26日上线《微信视频号带货账号体系》。

一、带货账号身份说明

1.1 商家账号

1.1.1 在视频号带货账号体系中，选择商家账号身份需满足以下两个条件：

（1）是在依照中华人民共和国法律规定取得相关经营资质的前提下，申请开通使用视频号小店功能的主体，包括企业、个体工商户等；

（2）账号的经营活动大部分围绕同主体视频号小店进行，包括通过视频号橱窗展示其同主体视频号小店销售的商品的信息、通过直播和短视频分享同主体视频号小店销售的商品的信息。

1.1.2 商家账号需遵守的平台规则包括但不限于《微信视频号小店功能服务条款》和《视频号优选联盟功能服务条款（视频号橱窗商家端）》等适用于视频号橱窗商家的规则；当商家账号展示其他主体销售的商品信息时，其需要遵守适用于视频号橱窗达人的规则。

1.2 授权号

1.2.1 在视频号带货账号体系中，授权号身份是使用微信视频号商品信息分享功能，通过视频号橱窗、直播/短视频等形式展示某一特定店铺销售的商品的信息的视频号用户。

1.3 达人号

1.3.1 在视频号带货账号体系中，选择达人号身份需满足以下两个条件：

（1）是使用微信视频号商品信息分享功能，通过视频号橱窗、直播/短视频等形式展示商品的信息的视频号用户。

（2）账号的经营活动大部分是为其他主体视频号橱窗商家提供推广服务，根据平台规则，获得达人佣金。

1.3.2 达人号需遵守的平台规则包括但不限于《视频号优选联盟功能服务条款（视频号橱窗达人端）》和《优选联盟达人带货管理规则》等适用于视频号橱窗达人的规则。当达人号开通小店并展示其同主体销售单商品信息时，其需要遵守适用于视频号橱窗商家的规则。

二、如何选择身份

请仔细阅读各类身份所对应的规则及适用场景，根据你的货源、所需功能、拥有资质来选择合适的身份。

账号身份		商家	商家授权号	达人
适用场景		主要售卖小店店铺自营商品	适用于商家多个账号带货的场景，如门店导购及矩阵号。	主要为其他商家带货
使用规则	是否可开小店	可以	不可以	可以
	是否可开官方旗舰店、旗舰店、卖场型旗舰店、专营店、专卖店店铺	可以	不可以	不可以
	是否可带第三方商品	主要售卖小店店铺自营商品；可带5件第三方商品；	仅可添加对应商家橱窗内的商品	（1）不限制第三方商品数量；（2）也支持开通小店，售卖小店店铺自营商品。
	店铺营销能力	可使用会员/优惠券/闪购等营销能力	可使用会员/优惠券/闪购等营销能力	不可使用小店营销能力
	挂企业微信、企业微信客服能力	有	有	开小店则有
	可开放授权号的数量	参考店铺类型，大致分为以下三类：（1）品牌标官旗/旗舰/卖场=100 （2）官旗/旗舰/卖场=50 （3）专营/专卖=10 注： a. 详细类目授权号数量请点击链接查看：《关于视频号商家授权号开放数量的公告》； b. 店铺类型降级导致已有授权号数量大于相应上限的，将解除所有授权号。	-	-
	带货粉丝数要求	无粉丝数限制	无粉丝数限制	（1）橱窗带货：无粉丝数限制（2）短视频带货：需超过1000有效粉丝（3）直播带货：需超过1000有效粉丝
	视频号昵称和头像要求	（1）如店铺类型为官方旗舰店、旗舰店、卖场型旗舰店、专营店、专卖店：要求视频号昵称和头像必须与绑定的店铺名称和头像保持一致；（2）如店铺类型为企业店和个体工商户：不要求和绑定的店铺名称和头像保持一致。	视频号昵称为「店铺名+自定义」或「品牌名+自定义」，总长度 30 个字符内	-
	保证金	需缴纳店铺保证金	需缴纳橱窗保证金	需缴纳橱窗保证金